I turisti culturali viaggiano guidati da una motivazione profonda: quando partono, sanno esattamente perché lo fanno e perché hanno scelto una determinata destinazione, hanno molto chiaro ciò che sperano di ricavare dal viaggio, che ovviamente è molto più di una semplice occasione di svago e spensieratezza.

Già nel 2017 un report realizzato dall’Organizzazione mondiale del turismo prevedeva che i servizi turistici legati al mondo della cultura avrebbero definito il nuovo scenario del turismo mondiale sempre più orientato ad un turismo culturale. Dalle città alle strade storiche, dagli eventi artistici alle esperienze di avvicinamento alle culture locali: a emergere era un inedito desiderio di autenticità e da un rinnovato bisogno di creare connessioni personali, figlio di quella società sempre più connessa e sempre più solitaria di cui si legge con fin troppa facilità.